udn 陽光行動 短影音攻佔校園 短影音攻佔校園
傳播學者分析,短影音吸睛能力強,學子易成癮。(新華社)

傳播學者分析,短影音吸睛能力強,學子易成癮。(新華社)

學者看法:短影音吸睛易上癮 禁無可禁

抖音近年來掀起短影音浪潮,傳播學者分析,短影音吸睛能力強,學子易成癮、附著效力大,近年政府於公部門禁用抖音,但YouTube、IG都開始導入短影音模式,平台間互通有無,「圍堵了一個抖音,卻還有千千萬萬個平台」。

文化大學廣告學系主任鈕則勳分析,抖音主打影音傳播力度比傳統的文字社群更強,使用者需用十五秒展現創意,短短數秒間餵養閱聽眾重點、吸睛力更強,閱聽眾即刻得到滿足,便不斷去刷新觀看影片;加上抖音上聚集非常多創作者,推陳出新快速,更容易黏著使用者。

鈕則勳說,短影音好處在於讓閱聽眾取得即刻的快樂,正面效果很紓壓;負面效果則在於資訊流動快速,容易導致使用者成癮,更容易使學生分心。

文化大學大眾傳播系系主任王翔郁指出,社群媒體發展從完整文字的部落格一直演進到短影音App,現在學子文字表達能力堪憂;影音也從過去數分鐘壓縮至上限一分鐘,從完整影像敘事演變成一個觀點,也影響年輕學子思考邏輯。

王翔郁指出,科技發展影響使用者習慣,尤其年輕世代民眾使用短影音交流已是趨勢,在於容易使用、沒有太多版權問題要困擾,臉書和YouTube近年也開始提供影音功能,網路去中心化的特質讓政府難以全面圍堵,政府要禁,也只是禁單一平台;但現在卻是愈禁則愈多人使用,「連長輩都來問我抖音是什麼」,難收成效。

鈕則勳也說,社群平台資訊互相流竄已不可避免、禁無可禁,有時候愈禁止民眾反而更覺得有意思;另一方面也是不相信民眾的智慧,其實政府應該強化民眾的自主判斷和使用習慣,給予民眾適當的資訊識讀,而非因噎廢食,才能凸顯政府的高度和智慧。

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